本年新年CNY营销，第一个爆掉的品牌广告，应该是伊利的《新年好搭子》，从腊八节那天上映开端，阿广的朋友圈就被这支广告片连续刷屏。广告“顶流”贾冰带来的密布笑点，以及品牌深度的心情价值洞悉，是这支片子出圈的要害。

　　天然生成诙谐细胞爆表的贾冰，以实力证明什么才是真实的“头部艺人”，不只没有对手戏，还仅用一张出镜的脸就演活了“冰在囧途”：被塞后备箱、被榴莲撞、挤高铁、和大白鹅一同蹭三轮……阿广就想知道，制造团队是怎样骗（bushi，请）到贾冰搭进来的。贾冰教师，你要是被绑架了就眨眨眼！

　　上吸管的贾冰还生动为我们演绎了一瓶牛奶“百搭日子”的自我涵养：解得了辣、下得了锅、和得了面，还能在餐桌上庆祝聚会。“百搭，不搭上日子，便是白费。”贾冰这话既谐音又哲学，难怪会成伊利的“新年百搭大使”。

　　谁说贾冰在这支广告里没有对手戏，在结束彩蛋里，“代言奶”和“代言人”这对CP的对话，简直让人笑掉面膜。贾冰：什么颜值层次跟我拍一个广告……哦哦，是李现啊，那没事了。

　　不得不说，伊利这支广告的梗密度过大，网上的朋友表明：良久没看到这么风趣的广告了。

　　短片上线后，微博、抖音、小红书、B站等渠道构成大批量自来水式安利，构思的广告方式和含梗量超支的笑点，让不少网友不由得二刷三刷。

　　忽如一夜春风来，满城尽是贾冰开，商超里、公交站台，贾冰处处贴脸开大，这哪是“新年百搭大使”，简直是“新年C位大使”啊！

　　贾冰的戏路，真的比马路都宽，即使是在几平米的公交站台，也能安稳发挥喜剧功底，碎嘴子+萌萌哒形象，是让人路过都会不由得要多看两眼的程度。

　　被贾冰“闪瞎眼”的路人，纷繁打卡摄影，究竟是哪位天才创造的“贾冰”啊，上班赶公交的路上，不可思议被逗笑，班味一会儿被新年的喜庆感减弱不少。

　　到了超市，“冰式气氛”更是浓得超支，贾冰一秒切换《狂飙》大哥范儿：新年提我，好使！这谐音双关梗，算是被玩理解了。还对着顾客魔性喊话，也是喜感拉满，“瞅什么瞅，购物车里没我莫非很光荣吗？”、“搁这等你半响了，还不提箱伊利走？”。

　　货堆上整排的大脸，笼统又搞笑，这能是碳基生物想出来的包装构思？看来是00后走上了广告职业的主干岗位。

　　就问哪个明星代言能做到这份上，贾冰教师这“献身”也太大了。不过，论“笑果”，包的！小嘴淬毒的网友发现：贾冰只要不包饺砸，干啥都好笑。

　　有网友问：“把贴着贾冰大头的伊利提走，新年是不是就不必坐小孩那桌了？”，还有网友戏弄“要买上面会说话的贾冰的牛奶”，好家伙，这是要把贾冰独自提回家给你一个人演小品吗？

　　为什么伊利这波新年营销能在圈内首先刷屏？除了构思和笑料齐飞的线上短片，以及气氛感十足的线下物料，伊利藏在营销中的洞悉才是它出圈的要害。

　　有网友说“看完就记住伊利百搭了”。确实，“搭”是伊利这次构思的“题眼”。“搭子文明”在年轻人中具有极高的认可度，伊利奇妙运用这一深受年轻人喜欢的文明元素切入主题，极大降低了与群众产生共鸣的门槛。但更重要的是，伊利在切入“搭子文明”后，立异性地将本身产品定位为“送礼搭子”。这一战略，看似谦逊让位，但实则是争C位的“隐形高着儿”。

　　在传统的新年收购场景里，伊利精准射中顾客心思——在购买烟、酒等首要礼品时，调配一箱牛奶是既保险又有用的选择。根据这一精准的日子洞悉，伊利斗胆提出“新春送礼百搭款”的产品定位。

　　当其他产品高调喊“送礼就送XX”的时分，伊利却反其道而行之，低沉让出主角光环，以“搭子”身份陪伴在其他礼品身旁。但实际上，不论顾客选择何种礼品作为主角，伊利始终是那个不离不弃的“搭子”，正所谓“流水的主角，铁打的伊利”。

　　并且对那些时刻严重、不擅长选择礼物的顾客而言，伊利的“百搭”特色简直是一大福音，为广阔购买的人带来省心、安心的送礼体会，保证不犯错、不费脑。就像一件百搭款的白衬衫，不论怎样穿、不论什么场合，都能轻松应对，看似简略往常，却是人们高频消费的“隐形主角”。

　　伊利不只是送礼搭子，仍是日子的搭子，上得了餐桌，下得了厨房，展现出“日子百搭”的万能特色，这才是妥妥礼品C位的主角啊！

　　这种“以退为进”的运营出售的战略，并非盲目之举，而是根据对市场趋势、顾客行为习惯以及消费心思的深度洞悉，是从日子纤细之处提炼出的营销大智慧。伊利经过“百搭”概念的全方位浸透，奇妙地在心情价值、构思和消费的人购买决策之间搭建起一座安定的桥梁。百搭的伊利×百搭的贾冰，将产品“新年百搭款”的定位，以及“新年搭子选伊利”的心智深植人心，在本年的新年营销大战中成功抢占高地。

　　整体而言，伊利在构思里奇妙植入能调集顾客购买的要害洞悉，是职业内可贵结合构思、洞悉、明星、卖货为一体的广告。

　　新年回家不知道带点啥？出门拜年不知道手里拎点啥？不论买啥，搭箱伊利，金典、安慕希、QQ星、优酸乳、金领冠等等，类型很多、掩盖全年龄段，百搭，好使！