本年新年CNY营销,第一个爆掉的品牌广告,应该是伊利的《新年好搭子》,从腊八节那天上映开端,阿广的朋友圈就被这支广告片连续刷屏。广告“顶流”贾冰带来的密布笑点,以及品牌深度的心情价值洞悉,是这支片子出圈的要害。
天然生成诙谐细胞爆表的贾冰,以实力证明什么才是真实的“头部艺人”,不只没有对手戏,还仅用一张出镜的脸就演活了“冰在囧途”:被塞后备箱、被榴莲撞、挤高铁、和大白鹅一同蹭三轮……阿广就想知道,制造团队是怎样骗(bushi,请)到贾冰搭进来的。贾冰教师,你要是被绑架了就眨眨眼!
上吸管的贾冰还生动为我们演绎了一瓶牛奶“百搭日子”的自我涵养:解得了辣、下得了锅、和得了面,还能在餐桌上庆祝聚会。“百搭,不搭上日子,便是白费。”贾冰这话既谐音又哲学,难怪会成伊利的“新年百搭大使”。
谁说贾冰在这支广告里没有对手戏,在结束彩蛋里,“代言奶”和“代言人”这对CP的对话,简直让人笑掉面膜。贾冰:什么颜值层次跟我拍一个广告……哦哦,是李现啊,那没事了。
不得不说,伊利这支广告的梗密度过大,网上的朋友表明:良久没看到这么风趣的广告了。
短片上线后,微博、抖音、小红书、B站等渠道构成大批量自来水式安利,构思的广告方式和含梗量超支的笑点,让不少网友不由得二刷三刷。
忽如一夜春风来,满城尽是贾冰开,商超里、公交站台,贾冰处处贴脸开大,这哪是“新年百搭大使”,简直是“新年C位大使”啊!
贾冰的戏路,真的比马路都宽,即使是在几平米的公交站台,也能安稳发挥喜剧功底,碎嘴子+萌萌哒形象,是让人路过都会不由得要多看两眼的程度。
被贾冰“闪瞎眼”的路人,纷繁打卡摄影,究竟是哪位天才创造的“贾冰”啊,上班赶公交的路上,不可思议被逗笑,班味一会儿被新年的喜庆感减弱不少。
到了超市,“冰式气氛”更是浓得超支,贾冰一秒切换《狂飙》大哥范儿:新年提我,好使!这谐音双关梗,算是被玩理解了。还对着顾客魔性喊话,也是喜感拉满,“瞅什么瞅,购物车里没我莫非很光荣吗?”、“搁这等你半响了,还不提箱伊利走?”。
货堆上整排的大脸,笼统又搞笑,这能是碳基生物想出来的包装构思?看来是00后走上了广告职业的主干岗位。
就问哪个明星代言能做到这份上,贾冰教师这“献身”也太大了。不过,论“笑果”,包的!小嘴淬毒的网友发现:贾冰只要不包饺砸,干啥都好笑。
有网友问:“把贴着贾冰大头的伊利提走,新年是不是就不必坐小孩那桌了?”,还有网友戏弄“要买上面会说话的贾冰的牛奶”,好家伙,这是要把贾冰独自提回家给你一个人演小品吗?
为什么伊利这波新年营销能在圈内首先刷屏?除了构思和笑料齐飞的线上短片,以及气氛感十足的线下物料,伊利藏在营销中的洞悉才是它出圈的要害。
有网友说“看完就记住伊利百搭了”。确实,“搭”是伊利这次构思的“题眼”。“搭子文明”在年轻人中具有极高的认可度,伊利奇妙运用这一深受年轻人喜欢的文明元素切入主题,极大降低了与群众产生共鸣的门槛。但更重要的是,伊利在切入“搭子文明”后,立异性地将本身产品定位为“送礼搭子”。这一战略,看似谦逊让位,但实则是争C位的“隐形高着儿”。
在传统的新年收购场景里,伊利精准射中顾客心思——在购买烟、酒等首要礼品时,调配一箱牛奶是既保险又有用的选择。根据这一精准的日子洞悉,伊利斗胆提出“新春送礼百搭款”的产品定位。
当其他产品高调喊“送礼就送XX”的时分,伊利却反其道而行之,低沉让出主角光环,以“搭子”身份陪伴在其他礼品身旁。但实际上,不论顾客选择何种礼品作为主角,伊利始终是那个不离不弃的“搭子”,正所谓“流水的主角,铁打的伊利”。
并且对那些时刻严重、不擅长选择礼物的顾客而言,伊利的“百搭”特色简直是一大福音,为广阔购买的人带来省心、安心的送礼体会,保证不犯错、不费脑。就像一件百搭款的白衬衫,不论怎样穿、不论什么场合,都能轻松应对,看似简略往常,却是人们高频消费的“隐形主角”。
伊利不只是送礼搭子,仍是日子的搭子,上得了餐桌,下得了厨房,展现出“日子百搭”的万能特色,这才是妥妥礼品C位的主角啊!
这种“以退为进”的运营出售的战略,并非盲目之举,而是根据对市场趋势、顾客行为习惯以及消费心思的深度洞悉,是从日子纤细之处提炼出的营销大智慧。伊利经过“百搭”概念的全方位浸透,奇妙地在心情价值、构思和消费的人购买决策之间搭建起一座安定的桥梁。百搭的伊利×百搭的贾冰,将产品“新年百搭款”的定位,以及“新年搭子选伊利”的心智深植人心,在本年的新年营销大战中成功抢占高地。
整体而言,伊利在构思里奇妙植入能调集顾客购买的要害洞悉,是职业内可贵结合构思、洞悉、明星、卖货为一体的广告。
新年回家不知道带点啥?出门拜年不知道手里拎点啥?不论买啥,搭箱伊利,金典、安慕希、QQ星、优酸乳、金领冠等等,类型很多、掩盖全年龄段,百搭,好使!