在糖块职业的风云变幻中，雀巢与徐福记的并购故事成为了商场重视的焦点。从2011年初度携手，到2025年雀巢全资控股，这场跨过十四年的协作进程见证了两边企业的战略调整与商场变迁。

　　回溯至2011年，雀巢以17亿美元的高价，收买了徐福记60%的股权。这一决议计划背面，雀巢看中的是徐福记在我国糖块商场接连十五年的领头羊，以及其掩盖1.6万个零售点的强壮经销网络和新年礼糖商场的安定位置。彼时的雀巢，在我国糖块商场的比例尚缺乏2%，急需一个本乡化的跳板来加快商场浸透。而徐福记，则面对着玛氏、阿尔卑斯等外资品牌的剧烈竞赛，亟需雀巢的研制实力和全球化资源来提高竞赛力。

　　两边的协作一拍即合，徐氏兄弟保留了40%的股份和运营权，徐福记也顺畅从新加坡证券交易所退市。但是，跟着时刻的推移，商场环境发生了天翻地覆的改变。我国年青人对糖块的消费热心逐步减退，控糖、减糖的理念日益家喻户晓。这一趋势直接冲击了徐福记的传统商场，尤其是新年糖块和喜糖事务。

　　数据显现，糖块在新年礼盒消费中的排名已大幅度地跌落，Z代代对“新年糖”的认知度也大不如前。一起，跟着结婚登记人数的削减，喜糖商场规划也在持续萎缩。年青顾客更倾向于挑选坚果、果干等健康零食代替传统喜糖，糖块商场的隆冬悄然降临。

　　虽然面对重重应战，但雀巢对徐福记的决心并未不坚定。在我国商场，糖块职业虽然面对健康化转型的压力，但凭仗其巨大的人口基数，商场规划仍然稳居全球前列。雀巢大中华区的糖块事务，尤其是徐福记和脆脆鲨两大品牌，接连四年坚持了中高个位数的增加态势。

　　2024年，雀巢大中华区总出售额到达约403亿元人民币，其间糖块事务贡献了约65亿元人民币，占比高达16.1%，远高于雀巢全球糖块事务的财政贡献率。徐福记上一年营收规划更是打破70亿元，散装糖、散装巧克力在大卖场途径的商场占有率均超越30%，职业龙头位置仍然安定。

　　雀巢对徐福记的加码控股，不只看中了其在我国商场的盈余才能，更垂青其作为全球化布局中的重要一环。经过徐福记，雀巢得以在东南亚等新式商场拓宽事务，进一步稳固其全球糖块商场的领头羊。而徐福记也在雀巢的支撑下，推出了多款新品，如100%果汁增加的熊博士软糖、榴莲味软糖等，这一些产品不只在我国商场遭到欢迎，在东南亚商场也取得了明显的出售增加。

　　但是，跟着雀巢全资控股徐福记，这也代表着徐氏兄弟彻底退出了这家由他们亲手创建的企业。关于这一决议，徐乘表明了解并承受。他以为，只需品牌可以永续开展，顾客就不会忘掉徐氏宗族。这一观念也反映了很多本乡品牌在本钱浪潮中的被迫与无法。

　　回忆徐福记与雀巢的协作进程，咱们清楚明了，商场环境的改变和企业战略的调整是推进两边协作的首要的要素。在这场长达十四年的协作中，两边一起阅历了商场的崎岖与应战，也见证了互相的生长与革新。现在，徐福记已成为雀巢全球化布局中的重要一环，而雀巢也将持续支撑徐福记在我国及东南亚商场的拓宽与开展。

　　关于顾客而言，徐福记这一品牌承载着很多关于新年、关于日子夸姣和甜美的回忆。虽然现在它已彻底归于外资组织，但那些从前的夸姣回忆，仍然会留在人们的心中。