2025年11月底，不少人慨叹芳华闭幕：日本乳饮品牌养乐多宣告，其在华的首家工厂，广州榜首工厂正式停产。

　　这间隔2024年12月上海工厂封闭还不到一年，短短十二个月内连续关停两家中心工厂，背面是这个曾日销760万瓶的巨子，在华商场的无法缩短。

　　从街头巷尾骑着单车的益力多阿姨，到现在连续缩短的产能，这瓶承载着一代人幼年回忆的小红瓶，为何逐渐不香了？

　　这事儿可不是空穴来风，数据最有说服力了。你看，2025年上半年，养乐多在我国的销量，均匀一天才卖447.2万瓶，尽管比前一年略微好了一点，但跟它最火的时分比，那可真是“腰斩”了啊！

　　更扎心的是，在它曩昔的大本营广东，今年前三个月的日均销量只要149万瓶，而几年前，这一个数字但是282万瓶！一会儿就缩水了一半！

　　销量上不去，工厂产出的东西卖不掉，天然就造成了产能过剩。这广州榜首工厂，说白了，首要是由于机器设备有点老旧，加上生产任务不行饱满，所以才被“优化”掉了，生产线挪到了其他工厂去。

　　其实，这小红瓶的“失宠”，就像一面镜子，照出了一个老牌企业在年代剧变面前的“不服水土”。

　　那时分，“益生菌”这概念对咱们我国人来说，还挺新鲜的。养乐多就特别聪明，把日本那种家庭主妇送货上门的形式，改造成了咱们了解的“益力多阿姨”。

　　这些人，不光是送货员，更像是邻里同乡，用最生活化的方法，把“100亿活菌”的健康理念，一点点地渗透到每个家庭里。

　　高峰期的时分，光广州就有上千名“阿姨”，她们的勤劳支付，撑起了全国一半的销量，这简直便是教科书级其他商场开辟事例啊！

　　可时间是把无情的刻刀，它把商场削得改头换面。现在的顾客可不相同了，他们拿起一瓶饮料，榜首件事是干嘛？看配料表啊！

　　咱们开端琢磨了：这小红瓶，一直说自己健康，可细心一看配料表，排在前面的竟然是水和白砂糖！每100毫升里，糖分含量高达15.7克，比一般可乐还高！

　　这在上海那儿的饮料养分分级里，直接就被划到了主张“少喝”的D级。这下好了，“高价糖水”的帽子一会儿就扣了上来，从前那层“健康滤镜”，碎了一地。

　　更要命的是，2021年，它还由于宣扬益生菌能防备新冠病毒，被罚了45万。这下，多年堆集的品牌信赖，就像软弱的玻璃，一会儿就摔了个破坏。

　　内忧未平，外患又至。从前，养乐多在低温乳酸菌饮料商场那但是“独孤求败”，一片蓝海任它漫游。

　　可随着咱们本乡品牌的兴起，这片蓝海早就变成了“红海”，竞赛那叫一个剧烈！

　　你想想看，蒙牛、伊利这些大佬，凭着自己强壮的冷链和出售网络，推出了“优益C”、“每益添”这一些产品，价格还更亲民，直接就把商超和便利店这些重要的出售阵地给抢占了。

　　而娃哈哈、均瑶这一些品牌更牛，它们推出的常温乳酸菌饮料，底子不必冷藏，直接就能卖到四五线小城市和乡村去，养乐多想去的当地，它们轻松就进去了。

　　蒙牛推出了零蔗糖高活菌的，新期望直接把触角伸到了益生菌粉范畴。而养乐多呢？到现在，才推出个青提口味的改良版。

　　你说这，是不是有点“小步慢走”了？在这样一个“快鱼吃慢鱼”的年代，你不立异，不打破，就等着被他人逾越。

　　“阿姨配送”固然有人情味，可在这个电商、社区团购、即时零售横行天下的年代，是不是有点显得“过期”了？

　　现在年青人买东西，考究的便是一个“快”字，美团闪购“30分钟达”是常态，社区团购直接把产品送到家门口。

　　可养乐多呢？受限于全程冷链的苛刻要求，它底子玩不转这些新玩法，很难触达那些寻求新鲜和快捷的年青消费集体。

　　你知道吗？现在乳酸菌产品35%的销量，都来自社区团购和即时零售，而这恰恰是养乐多的短板。

　　从2022年开端，整个职业就进入了一个“量价齐跌”的阶段。咱们现在更垂青健康，对无糖、低脂的产品更喜爱，那种传统的高糖乳酸菌饮料，真的不再那么受追捧了。

　　并且，咱们国家还出台了新的《乳酸菌饮料》规范，提高了活菌数量的门槛，这无疑是逼着企业去晋级产品。可养乐多产品更新换代的速度，明显没有跟上商场和政策的两层要求。

　　当然，养乐多也不是没有挣扎过，也测验过上电子商务渠道，搞搞IP联名什么的。可这些行动，在半哥我看来，更像是“头疼医头脚疼医脚”的被迫弥补，没有从底子上解决问题。

　　有职业专家就说了，它真实的出路，在于打破曩昔的产品途径依靠，在菌种的差异化立异上多下功夫，把全球商场上那些老练的功能性产品引进来。

　　你看，现在广州街头，那些装着蓝色保温箱的单车，是不是越来越少见了？那句带着温度的“今日你喝了吗”，也如同少了往日的法力。

　　养乐多的遭受，告知咱们一个牢不可破的真理：商业国际里，从来就没什么“永久的神话”，只要永不停歇的商场改变。

　　无论是国际大牌仍是本乡小企业，只要时间重视顾客的需求，继续不断地立异，才能在瞬息万变的商场中站稳脚跟。

　　这瓶从前的“国民小红瓶”，能不能走出窘境，再创光辉，就看它能不可以真实读懂现在的我国顾客，并下定决心，做出真实的改变了。

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